جالب است بدانید لورئال پاریس بزرگ ترین و برجسته ترین برند آرایشی و بهداشتی جهان است که با بیش از یک قرن تجربه، جایگاه ویژه ای در صنعت زیبایی به دست آورده است.
این برند فرانسوی، با تمرکز بر کیفیت، نوآوری و تنوع، توانسته است به یکی از شناخته شده ترین نام ها در حوزه زیبایی تبدیل شود. در ادامه، تاریخچه، درآمد، حضور در ایران، تعداد کارکنان، شرکت های وابسته، داستان موفقیت در بخش عطر و ادکلن، رقبا و محصولات پرفروش این برند را بررسی می کنیم.
تاریخچه لورئال پاریس
در اوایل قرن 20 و سال 1909، شیمی دانی جوان به نام اوژن شولر Eugène Schueller در پاریس، پایه های یکی از بزرگ ترین امپراتوری های آرایشی جهان را بنا گذاشت. او با ترکیب دانش شیمی و عشق به زیبایی، اولین رنگ موی شیمیایی جهان را اختراع کرد (پیش تر از او همه از رنگ مو های طبیعی استفاده می کردند). این محصول انقلابی که با نام اورئال (به فرانسوی: Auréole) شناخته شد، به سرعت توجه آرایشگران حرفه ای پاریس را به خود جلب کرد.
شولر که به پتانسیل بالای این صنعت پی برده بود، شرکت لورئال را تاسیس کرد و به توسعه محصولات جدید پرداخت. او می گفت:
"زیبایی، زبان جهانی است و باید برای همه در دسترس باشد."
این دیدگاه باعث شد که لورئال به مرور زمان به برندی تبدیل شود که نوآوری، کیفیت و دسترسی را در اولویت خود قرار دهد. اوژن شولر در یکی از مصاحبه های خود نیز گفته بود:
"رنگ مو تنها آغاز راه است؛ من به دنیایی فکر می کنم که در آن هر فرد می تواند زیبایی خود را به بهترین شکل نشان دهد."
لورئال، که امروزه به عنوان بزرگترین شرکت آرایشی جهان شناخته می‌شود، با تلاش های بی وقفه اوژن شولر آغاز به کار کرد. او که برای تولید رنگ مو های با کیفیت، شب ها بیداری می کشید، روز ها نیز شخصاً به آرایشگاه های پاریس مراجعه می کرد تا محصولات خود را به فروش برساند.
این تلاش‌ها نتیجه داد و لورئال به تدریج جای خود را در بازار باز کرد. در سال ۱۹۰۹، نقطه عطفی در تاریخ این شرکت رقم خورد؛ شولر موفق به دریافت وامی از یک شرکت سرمایه‌گذاری شد. این وام به او امکان داد تا فضای کاری خود را گسترش دهد و آپارتمان بزرگتری را اجاره کند. همچنین، با این سرمایه توانست اولین کارمند شرکت را استخدام کند و گامی مهم در جهت توسعه کسب و کارش بر دارد. شولر با درک اهمیت تبلیغات، در یک مجله تخصصی ویژه آرایشگاه ها، به معرفی و تبلیغ محصول جدید خود پرداخت.
گسترش و تثبیت در بازار های بین المللی
دهه ۱۹۲۰ شاهد رشد سریع لورئال بود. این شرکت با معرفی محصولات جدید و ورود به بازارهای اروپایی توانست جایگاه خود را به عنوان یک برند پیشرو تثبیت کند. در دهه ۱۹۵۰، فرانسوا دال، مدیرعامل وقت، با ادغام برندهایی همچون لانکوم و گارنیه، استراتژی گسترش را تسریع کرد. او اعتقاد داشت:
"موفقیت در صنعت زیبایی، نیازمند نوآوری و احترام به نیازهای مشتریان است."
پس از مرگ اوژن شولر، بنیانگذار این شرکت، در سال ۱۹۵۷، دخترش، لیلیان بتانکور، سکان هدایت این شرکت را به دست گرفت. این مسئولیت تا زمان درگذشت لیلیان در سپتامبر ۲۰۱۷ بر عهده او بود. پس از آن، نوهٔ او، فرانسوا بتانکور می‌یر، وارث این امپراتوری خانوادگی و مدیر جدید لورئال شد.
ورود به عصر نوآوری (۱۹۸۰ به بعد)
لورئال در دهه های ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ با مدیریت لیندسی اوون جونز، وارد بازار های جدیدی همچون آسیا و خاورمیانه شد. تمرکز این دوره بر تحقیق و توسعه و ارائه محصولات دوستدار محیط زیست بود. جونز درباره این دوره گفته است:
"زیبایی آینده، باید در هماهنگی با طبیعت و تکنولوژی باشد."
درآمد و جایگاه جهانی
این شرکت طبق گزارش وب سایت statista در سال ۲۰۲۳ رکورد زد و درآمدی بالغ بر 41.18 میلیارد یورو کسب کرد. دلیل اصلی این موفقیت، تمرکز بر تولید محصولات با کیفیت و متنوع، ورود به بازارهای نوظهور و تبلیغات گسترده است.
عوامل کلیدی موفقیت لورئال
- تحقیق و توسعه (R&D): شبکه جهانی تحقیق و توسعه لورئال با بهره‌گیری از تخصص علمی و درک عمیق از نیاز های مصرف کنندگان، محصولاتی را متناسب با بازارهای مختلف خلق می‌کند.
- حق ثبت اختراع (Patents): لورئال در زمینه ثبت اختراعات، به ویژه در دسته‌بندی های رنگ مو، مراقبت از پوست و لوازم آرایش، پیشتاز صنعت زیبایی است.
- بازاریابی (Marketing): لورئال با رویکردی جامع به بازاریابی، به طور مداوم در تقویت و توسعه برند های خود در فضا های فیزیکی، دیجیتال و مجازی سرمایه گذاری می کند.
- پایداری (Sustainability): لورئال به عملکرد زیست محیطی و اجتماعی خود اهمیت ویژه ای می دهد. این شرکت برای هشت سال متوالی موفق به کسب رتبه "AAA" از CDP (پروژه افشای کربن) شده است. این دستاورد نشان دهنده تعهد جدی لورئال به پایداری و تلاش های مستمر آن برای کاهش اثرات منفی بر محیط زیست و ایفای نقش مسئولانه در جامعه است.
حضور لورئال در ایران
لورئال پاریس در ایران نیز به یکی از برند های محبوب تبدیل شده است. محصولات این شرکت در فروشگاه های معتبر و با سابقه عرضه می شود.
البته باید مراقب سودجویان باشید چون لورئال هیچگونه نمایندگی رسمی در ایران ندارد.
حضور لورئال در ایران نشان دهنده تقاضای بالای مصرف کنندگان برای محصولات با کیفیت است. ما در سالینو بیوتی به معرفی بهترین سالن های زیبایی تهرانپاس می پردازیم که از این برند استفاده می کنند.
تعداد کارکنان و شرکت های وابسته لورئال
این غول پاریسی با بیش از ۸۵ هزار نفر نیروی کار در سراسر جهان، یکی از بزرگ ترین و تاثیر گذار ترین شرکت های آرایشی و بهداشتی محسوب می شود. این تعداد کارکنان، نشان دهنده گستردگی فعالیت های این برند در بازار های مختلف و تعهد آن به ارائه خدمات و محصولات با کیفیت است.
لورئال علاوه بر برند اصلی خود، مالکیت برند های مشهوری همچون میبلین نیویورک - Maybelline New York، لانکوم - Lancôme، گارنیه - Garnier و برند فوق لوکس کیهلز - KIEHL'S را نیز در اختیار دارد. این برند ها هر کدام در حوزه های مختلف زیبایی از جمله آرایش، مراقبت از پوست، مو و عطر و ادکلن فعالیت می کنند و سهم قابل توجهی از بازار جهانی را به خود اختصاص داده اند.
موفقیت بخش عطر و ادکلن
L'Oréal با تولید عطر های محبوبی همچون
- La Vie Est Belle: عطری با رایحه ای ماندگار و گیرا، که تعادلی ظریف و بی نظیر بین شکوه زنبق، ژرفای نعناع هندی و جذابیتی افسونگر از وانیل ایجاد می کند.
- Black Opium: رایحه هایی از دانه های قهوه سیاه، گل های سفید و وانیل.
- Mon Paris: با نت های توت فرنگی، رزبری، هلو، پرتغال، نارنگی و ...
توانسته است جایگاه ویژه ای در بازار جهانی عطر و ادکلن پیدا کند. این عطر ها که یکی از پرفروش ترین محصولات لورئال هستند، به دلیل رایحه منحصر به فرد و طراحی شیک، طرفداران زیادی در سراسر جهان دارند. تنوع در انتخاب رایحه و توجه به سلایق مختلف مصرف کنندگان، از عوامل مهمی است که به موفقیت این برند در بخش عطر و ادکلن کمک کرده است.
از دلایل موفقیت این محصولات نیز می توان به بسته بندی های لوکس و جذاب، همکاری با طراحان عطر برجسته و رایحه های ماندگار اشاره کرد.
رقبا این غول بزرگ فرانسوی
لورئال پاریس در بازار جهانی با رقابت شدیدی از سوی برند های بزرگ دیگری مواجه است. برخی از مهم ترین رقبا شامل برند هایی مانند نوتروژینا - Neutrogena، شیسیدو - Shiseido، استی لادر - The Estée Lauder، پانتن - Pantene و داو - Dove هستند. این برند ها در زمینه های مختلف آرایشی، بهداشتی و مراقبت از پوست و مو فعالیت می کنند و هر کدام محصولات خود را با ویژگی ها و فرمولاسیون خاصی به بازار عرضه می کنند.
- نوتروژینا به عنوان یکی از رقبای اصلی لورئال، بیشتر بر محصولات مراقبت از پوست و درمان مشکلات پوستی تمرکز دارد.
- شیسیدو نیز برند ژاپنی است که در زمینه مراقبت از پوست و آرایش با کیفیت بالا شناخته می شود.
- استی لادر با محصولات لوکس و تخصصی در زمینه مراقبت از پوست و عطر، یکی دیگر از رقبای قدرتمند لورئال است.
- پانتن و داو هم در زمینه مراقبت از مو و محصولات بهداشتی، رقابت تنگاتنگی با لورئال دارند.
حقایقی جالب درباره لورئال
- لورئال اولین شرکت آرایشی بود که شامپو بدون صابون با نام Dopal معرفی کرد.
- در هر 3 ثانیه یک جعبه از رنگ مو این شرکت به فروش می رسد.
- ریمل Voluminous Original Mascara پرفروش ترین ریمل در آمریکا است و در هر دقیقه حدود 17 عدد از آن ها به فروش می رسد.
نقش سالینو بیوتی در انتخاب محصولات زیبایی و مراقبتی
سالینو بیوتی یکی از معتبر ترین پلتفرم های آنلاین در زمینه معرفی سالن های زیبایی و آرایشگاه ها و ارائه اطلاعات تخصصی در حوزه آرایش و بهداشت است. وب سایت ما، کاربران را با جدید ترین محصولات و برند های آرایشی مانند لورئال پاریس آشنا می کند و به آن ها کمک می کند تا انتخابی آگاهانه داشته باشند. پیشنهاد می کنیم مطلب جامع و جذاب تاریخچه برند Dior که هفته پیش منتشر شد را مطالعه کنید.
ما علاوه بر معرفی برند های معتبر، به کاربران امکان می دهیم تا بتوانند سالن های زیبایی مختلف را مقایسه کرده و خدمات مورد نظر خود را با بهترین کیفیت و مناسب ترین قیمت دریافت کنند. این ویژگی به خصوص برای افرادی که به دنبال خدمات حرفه ای هستند، بسیار ارزشمند است.
یکی از ویژگی های منحصر به فرد ما، ارائه آموزش های تخصصی در زمینه آرایش و مراقبت از پوست و مو است. این سایت با ارائه مقالات علمی و مشاوره از سوی کارشناسان مجرب، نیاز های مختلف کاربران را پوشش می دهد.
سالینو بیوتی پلی بین کاربران ایرانی و برند های معتبر جهانی مانند لورئال پاریس است.
منابع:
- ویکی پدیا لورئال - Wikipedia
- وب سایت لورئال - L'oreal Paris
